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Retos de la Compra de Pauta Digital en Colombia

Trafficker Digital 15 enero, 2020 0

El principal reto de la Compra de Medios en Digital es poder lograr unas buenas practicas frente a nuestro cliente.

La publicidad digital en Colombia ha tenido un aumento significativo en los últimos años. Según el Reporte de Inversión en Publicidad Digital  en 2019 creció un 40%, lo que la ubicó en el tercer lugar en la inversión total de publicidad, después de la TV y la radio.

Las empresas colombianas aún no han aprovechado lo suficiente el potencial de la pauta digital, evidenció un estudio de las agencias investigadoras de mercados Millward Brown e IAB Colombia.

¿Qué importancia tiene hoy la publicidad digital?

El digital es ahora el primer presupuesto de medios a nivel mundial, el 38% del gasto global va hacia este rubro. Hay que tener en cuenta que el mercado del márketing es mundial y local, mundial porque la tecnología y muchas marcas lo son, y local porque el consumidor es local, la política es local, la regulación es local y el mercado publicitario es local. Es muy importante tener un vínculo estrecho entre los mercados.

Inversión de publicidad digital en Colombia

La inversión publicitaria en medios tradicionales decrece año a año, y aunque todavía la televisión acapara la mayor porción de la torta, es de esperarse que, probablemente en este 2019, la inversión en digital alcance el 50 por ciento de la AUDIENCIA DETERMINADA.

En Colombia, durante los primeros nueves meses de 2018 alcanzó 609.427 millones de pesos, 50 por ciento más que en el mismo periodo del año anterior, según IAB.

Los medios son, a todas luces, las primeras víctimas de esta revolución en la cultura del consumo. En el caso de Colombia, 89 por ciento de la inversión en publicidad digital va a Google y Facebook. Ningún medio de comunicación se aproxima a la asombrosa audiencia que amasa Google, con 3.500 millones de búsquedas al día, o a los 2.300 millones de usuarios de Facebook.

 

La publicidad digital puede presentarse en varios formatos, dependiendo del medio o plataforma y del mensaje. Para los anunciantes es muy útil conocer la aceptación de dichos formatos, puesto esto los guía para la ejecución de sus propias campañas.

De acuerdo con nuestro estudio Usos de Internet en Latinoamérica 2018 – en el que evaluamos los hábitos y usos de Internet en la región- los anunciantes distribuyen su inversión en publicidad digital en Colombia por formato como se muestra en el cuadro siguiente:

Distribución de la inversión en publicidad digital según formatoPorcentaje
Social media29%
Video26%
Banner estándar25%
Banner rich media13%
Otros5%

Fuente: reporte de inversión en publicidad digital de la IAB y de PWC de Colombia.